После введения платной подписки посещаемость сайта газеты The New York Times упала на четверть

После введения платной подписки в марте текущего года посещаемость онлайн-версии газеты The New York Times (NYT) сократилась почти на четверть. Эксперты медиарынка считают, что The New York Times из-за введения частичной оплаты онлайн-контента рискует лояльностью аудитории и репутацией в случае провала новой стратегии, сообщает РИА "Новости" со ссылкой на издание PaidContent.

Аналитическая компания ComScore подсчитала, что общее количество просмотров всех страниц онлайн-версии газеты сократилось на 24%, а количество уникальных посетителей упало на 13%.

Упала и доля трафика NYT на рынке электронных СМИ США — в апреле доля The New York Times среди других газет составила 10,6%, на 2,4% меньше, чем в марте, и на 2,9% меньше, чем в мае 2010 года.

В конце апреля один из руководителей NYT в интервью СМИ признал, что сайт теряет посещаемость, но в заметно меньших, чем ожидалось, масштабах. Теперь представители издателей объясняют сокращение рыночной доли сайта малым количеством новостей, появившихся в апреле по сравнению с мартом.

Этот тезис в какой-то степени подтверждают и данные ComScore: за апрель посещаемость всех онлайн-газет снизилась, однако не в таких, как The New York Times, масштабах. В целом сайты газет США по количеству просмотров в апреле потеряли 7%, по количеству уникальных посетителей — 0,3%.

Кроме того, по словам представителей NYT, за месяц сайту NYTimes.com удалось собрать более 100 тыс. подписчиков, причем это число не включает тех, кто подписан на печатную версию издания и имеет бесплатный доступ к материалам на сайте.

Вводя частичную оплату онлайн-подписки, NYT продолжила проявившуюся несколько лет назад тенденцию крупных западных газетных издателей к "монетизации интернет-контента".

Для подписчиков печатной версии The New York Times доступ ко всем материалам газеты остается бесплатным как с персональных компьютеров, так и с мобильных устройств — смартфонов и планшетов. Подписчики парижского издания NYT, газеты The International Herald Tribune также имеют бесплатный доступ к статьям на сайте NYTimes.com. Главная страница сайта осталась бесплатной для всех пользователей.

Для читателей, не подписанных на бумажную версию, бесплатный доступ к онлайн-материалам NYT ограничен 20 статьями в месяц, включая слайд-шоу, видеоролики и другие материалы. Исчерпав лимит, владелец персонального компьютера получает предложение оплатить онлайн-подписку.

Минимальная стоимость, которая включает доступ либо только к сайту, либо к сайту и через приложение для смартфонов — 15 долларов в месяц. Существуют приложения NYT для iPhone, BlackBerry и устройств на платформе Android. Пакет "сайт+приложение для планшетов" обойдется в 20 долларов, а полный доступ ко всем каналам доставки онлайн-контента — в 35 долларов в месяц.

Медиакорпорация Руперта Мердока News Corp. закрыла бесплатный доступ к сайтам популярных британских газет The Times и The Sunday Times в июне прошлого года. Подписка на доступ к сайтам thetimes.co.uk и thesundaytimes.co.uk стоит 1 фунт стерлингов (около 1,6 доллара) в день, 2 фунта в неделю или 9 фунтов в месяц.

Издание The Wall Street Journal, также принадлежащее News Corp., взимает плату за онлайн-подписку в размере 103 долларов в год, что эквивалентно примерно 9 долларам в месяц. Однако часть статей WSJ можно читать в интернете бесплатно.

Схему частичной монетизации онлайн-контента также применяет британская газета The Financial Times, которая в третьем квартале 2010 года добилась увеличения онлайн-аудитории на 50% — до 189 тысяч подписчиков.

По неофициальной информации, планы взимать плату за доступ к онлайн-версии есть и у The Telegraph, сайта британской газеты The Daily Telegraph.