Что такое сервисы коллективных покупок и как они работают?

Коллективные покупки (collective buying) — это одно из самых модных на сегодняшний день направлений шоппинга. С помощью онлайновых сервисов потребители во всем мире, объединившись, гарантированно получают значительные скидки на самую разнообразную продукцию и услуги до 75%.

Появилось это направление, как ни странно в Китае, откуда пошел и термин "tuangou — туангоу", что в переводе с китайского значит "групповая скупка". Механика таких сервисов проста — группа потребителей, договорившись, идет в магазин и одновременно покупает один и тот же товар, получая при этом такую скидку, на которую каждый отдельный потребитель рассчитывать не мог. Изначально группы создавались в кругу друзей, но затем практика коллективных покупок пошла дальше — в интернет.

С помощью онлайнового сервиса объединить усилия может большее количество потребителей — следовательно, рассчитывать они смогут на большую скидку. В итоге за несколько лет сформировалась фактически новая бизнес-модель, которой потребители успешно пользуются во многих странах мира.

Скидочные акции на таких сайтах проводятся регулярно, но пока не каждый день, если судить по архиву на сайтах. Объект любой из этих акций — купон на оплату товара со скидкой. К примеру, если потребитель покупает за 500 рублей купон для посещения какого-нибудь кафе, то с его помощью может оплатить заказ общей стоимостью 1000 рублей. Скидка в этом случае составит 50%.

Но у "туангоу" есть еще несколько особенностей. Во-первых, срок действия предложений всегда ограничен — от нескольких часов до нескольких дней. Во-вторых, чтобы акция состоялась, должно быть продано определенное минимальное количество купонов. Кроме того, иногда для предложений устанавливается максимальное число участников.

Для просмотра информации о проходящих и уже прошедших акциях на сайтах таких сервисов регистрации, как правило, не требуется. В качестве дополнительного бонуса такие сайты в основном предлагают бонусы за привлечение друзей (некую сумму на счет за каждого зарегистрировавшегося друга).

Лидерами в Европе и США среди таких сервисов считаются Groupon.com, LivingSocial.com, BuyWithMe.com и Tippr.com. В России направление коллективных покупок пока только набирает обороты, однако у нас уже есть успешный проект — КупиКупон.ру.

Название сайта КупиКупон.ру говорит само за себя — та же механика коллективной покупки скидочных купонов пользователями. Между тем, международный холдинг Veritas Financial Europe, запустивший проект на российский рынок, возлагает на него большие надежды. Его создатели рассчитывают к началу 2011 года сделать КупиКупон сервисом коллективных покупок 1 в России и странах СНГ, значительно расширив его функционал по сравнению с конкурентами и западными аналогами.

В основу развития сервиса KupiKupon.ru заложены расширение покрытия городов и развитие функционала системы. Сайт постоянно будет предлагать все новые города по всей России и другим странам СНГ. С другой стороны, создатели обещают развивать функциональные возможности системы, чтобы пользователю было легко, интересно и выгодно пользоваться сайтом. Уже сейчас на сайте действует бонусная система, которая дает возможность самым активным покупателям пользоваться купонами совершенно бесплатно либо участвовать в розыгрыше ценных призов.

"Проект был инициирован медиа подразделением международного инвестиционного холдинга Veritas Financial Europe. В нашем портфолио существуют такие успешные проекты как FrontiersInsight.com — онлайн платформа финансовой и корпоративной информации о компаниях развивающихся стран. Мы давно планировали запустить проект, таргетированный для российского рынка. Выбор был сделан в сторону проекта коллективных покупок ввиду растущей популярности этой бизнес модели на Западе", — говорит Акыл Муратов, PR-менеджер сервиса "КупиКупон". "С 1 июня мы запустились в Санкт-Петербурге, а в самое ближайшее время будем предлагать свои услуги в Ростове-на-Дону, Саратове, Нижнем Новгороде и Перми. До конца года мы планируем уже присутствовать во всех больших городах России и Украины".